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植物功能性饮料制造商WellWell完成390万美元A轮融资
植物功能性饮料制造商WellWell公司周二宣布,该公司已经完成了一轮390万美元的A轮融资。
总部位于达拉斯的Sweat Equities是由Earthbound Farms前首席执行官Charlie Sweat于2015年创立的,作为交易的一部分,他加入了WellWell的董事会。本月早些时候,这家私人股本集团还宣布向植物性牛奶品牌Mooala投资830万美元。
WellWell最初以2016年推出的有机混合果汁系列以西瓜、酸樱桃和柠檬为特色。该产品目前在全国800多家零售店销售,包括Whole Foods、Gelson 's、Lucky 's和Earth Fare。
近日,WellWell联合创始人兼首席执行官Sagan Schultz在接受BevNET采访时表示,公司在2018年一直都处于“隐形模式”,同时对品牌进行了全面整改,并开发了新产品。在这段时间里,他们还积极寻找机构投资,在该品牌重新推出之前,他与Sweat就潜在投资进行了初步讨论。该公司此前曾从朋友和家人那里筹集资金。
Schultz说:“我们希望先推出产品,展示吸引力,并以真正的方式建立公司,然后再做其余的宣传工作,比如新闻。我们几乎没有在营销上花一分钱,而是花时间对产品进行验证。现在我们进入了第二阶段,营销资金将起到推波助澜的作用。”
他还表示,有了这些额外的资源,他希望把WellWell带出“纽约和洛杉矶的品牌圈”,并在自然零售渠道之外的全国范围内进行扩张,包括进行批发和在酒吧销售。
“我们的产品种类很多。”他说,“我们有很酷、很流行、基于适配的东西,我们有你在家做的那种饮料卖,但同时对你的健康又有好处。”
该品牌还推出了一个订购平台,以填补其全国分销足迹的空白。不过,Schultz表示,这一平台意图是将非专利技术作为一种“更具包容性”的方式,向主要市场以外的客户提供产品,而不是作为其商业模式的核心部分。
他说:“当然,我们是通过短信销售的,但我们也获得了第一手的数据,因为我们与消费者进行了真实的对话,现在人们更加随意,愿意聊天。”
Schultz指出,WellWell在不需要大量营销支出的情况下建立客户基础的能力,也正在影响公司提高知名度的方式。他计划增加员工,但在一月份雇佣了公司的第一批员工后,他将继续进行精益经营。
他表示:“对我来说,最重要的是让招聘流程正确,并把钱花在需要的地方。”他指出,他已经安排好了WellWell的新任首席运营官。“我们正在考虑为我们想要做的事情建立最小可行的团队尽可能地节约成本。”
本章来源:《WellWell Closes $3.9M Series A Funding Round》
图片来源:同上
注:文中如果涉及35斗记者采访的数据,均由受访者提供并确认。
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