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天猫发布代餐行业细分4大新趋势

作者:35斗的朋友们 2021-04-01 10:00

本文来源于天猫网站新闻稿。



当办公室的闲聊话题从鸡蛋牛奶变成每日坚果,再转移到目前的各种代餐简食,我们会发现当代年轻人对于健康饮食的追求,早已不再是传统“代”思维,而是对营养、颜值、口味、便捷有了更高的需求。90后对于“吃得好”的定义,加入了更多是营养配比、年轻态包装、明确功能化、方便、轻餐仪式感的全面衡量。但是,工作压力大、空闲时间少、又缺乏科学专业知识储备的年轻消费群体,想要真正实现自己那套“吃得好”的标准,无疑是当前快节奏社会生活里无法回避的“痛点”。


于是,代餐逐渐从一小撮人秘而不宣的“小众心头好”变成了当代年轻人津津乐道的“大众新时尚”,不仅被用于运动健身等专业领域,在休闲娱乐、加班赶工、日常餐饮等场景出现的频率也越来越高。代餐消费,也正在日渐变得日常化。


天猫超级品类日洞察到代餐消费高歌猛进的发展趋势,携手WonderLab、SMEAL、薄荷健康、每鲜说、桂格、鲨鱼菲特、nesQino/诺萃怡刻、燕教授等品类舰长品牌打造天猫超级品类日-全民炫「腹」专场活动,在代餐奶昔的基础上,引领代餐进化新细分四大趋势:营养饱腹-掉秤不掉营养、限卡益肠-助消焕颜、彩虹思慕雪-有颜有料、更懂中国胃-全餐定制。


一、代餐四大细分趋势进化,天猫超级品类日引领代餐味蕾盛宴时尚


基于代餐购买人群数据显示,近70%为女性且95后年轻态消费群体的潜力在整个上升的代餐消费市场中不容小觑。本次天猫超级品类日将不同侧重点的代餐产品与日常生活场景相结合,并匹配到当下代餐产品的主流消费人群——女性消费者,以场景+功能为出发点,精准洞察出代餐消费的四大细分进化趋势,让更多对好身材有追求的女性消费群体在身临其境的场景中各取所需,获得更科学、更休闲、更精致的代餐选择。


趋势一:营养饱腹-掉秤不掉营养,一瓶即可闪充营养让打工人元气满满。

 

快节奏的工作,让年轻人的早餐时间被一再压缩,早餐都顾不上,何谈补充营养。熬夜加班、三餐不规律已成为当下打工人的工作常态。WonderLab、桂格等代餐品牌的出现可以帮助打工人在有限的餐食时间中快速高效的补充营养,营养代餐奶昔既营养又饱腹,一瓶wonderlab含量25g蛋白质,可满足人体1天所需的40%。

 

图片来源:天猫

 


趋势二:限卡益肠-助消焕颜。

 

当代打工人除了加班熬夜,三餐不规律,更是办公室长期久坐不起让肠胃“动力”不足,在食品功能化、保健品食品化趋势的浪潮之下,提升胃肠动力的SMEAL益生菌代餐奶昔加入新代餐套系,1800亿活菌限卡还能促进肠胃蠕动,成为office lady们的模范“正餐伴侣”,为胃肠动力加油,「腹」债清0!


图片来源:天猫

 

趋势三:轻餐思慕雪-有颜更有料。

 

喜欢尝试新鲜的Z时代年轻人,怎么会甘心整日“吃草”? 风靡全球smoothie思慕雪在国内首发,#思慕雪#作为一种由国外引进的新型轻餐形式,凭借超高的颜值、低卡且饱腹受到众多年轻人的青睐,每鲜说作为思慕雪品类舰长品牌,在本次天猫超级品类日中首发彩虹思慕雪轻脂控卡餐。思慕雪细分趋势赛道随着每鲜说彩虹思慕雪、诺萃怡刻Build U等产品的加入,思慕雪赛道也逐渐丰盛起来,花样搭配、有颜有料,轻咸口味简餐,鲜美果干嚼得到,让消费者吃出饱腹感的同时获得满满轻餐仪式感。


图片来源:天猫

 

趋势四:更懂中国胃-全餐定制。

 

以中国营养学会推荐的CRD模式为指导,营养师为你定制专属饮食计划,让你21天少吃10500千卡,不必节食也可以自然轻盈。同时还给予中国胃的人气好味21天48种食物营养搭配,以全餐定制的形式出现在饭桌,更具备正餐的场景感和体验感,还能严谨控制卡路里,让懒仙女也能好好吃饭。

 

图片来源:天猫


二、姐姐来了!热点人物让创意“乘风破浪”



本次天猫超级品类日-全民炫「腹」专场活动,特别邀请《乘风破浪的姐姐2》最年轻的姐姐——宣璐共同打造《姐姐好身材吃出来TV》,传递“理想生活 好身材吃出来“健康饮食理念。在创意视频中挖掘不同场景下的年轻人痛点,记录当下年轻人“早餐时间严重压缩、久坐不动后“胃肠动力”不足、长期吃“草”单调乏味、辛苦健身后饮食控卡等生活中的小细节,并配合不同类型的代餐进化细分趋势产品为当下年轻人提供解决方案,使得消费者的核心需求在视频故事情节里被满足,进而将代餐的功能性和日常性充分体现。


图片来源:天猫

 

天猫超级品类日-全民炫「腹」专场活动从消费者日常需求出发,精准挖掘当下年轻态消费者对于“健康吃”的需求痛点,引领代餐进化新细分趋势,将健康饮食新风尚与传统的“吃得好”思维剥离开来,引导“好身材是吃出来”的健康理念和新生活方式,并将之深深植入消费者心里。此外,更是将代餐四大进化趋势的营养饱腹-掉秤不掉营养、限卡益肠-助消焕颜、思慕雪-有颜有料、更懂中国胃-全餐定制进行了普及和深化,在适配市场需求的同时,也同步引导潜在消费者代餐消费理念的全新升级。

 

图片来源:天猫

 

未来,天猫超级品类日将聚焦更多市场驱动下的消费者心理需求,并以此为契机为更多品牌搭建平台,挖掘更多好产品,帮助舰长品牌实现与消费者的顺利对接,在细分赛道上加速发展,成就品牌实现品类细分趋势赛道占位。




注:文中如果涉及35斗记者采访的数据,均由受访者提供并确认。

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