Athletic Brewing完成1750万美元B轮融资,专为运动员提供无醇啤酒

作者:李秦 2020-03-25 09:01

2020年3月20日,无醇啤酒生产商Athletic Brewing宣布完成1750万美元的B轮融资。投资方为TOMS Shoes 创始人 Blake Mycoskie 、Wheelhouse Investment Partners和Tastemaker Capital Partners 。

 

据悉,Athletic Brewing计划利用这笔资金购买圣地亚哥啤酒厂,公司收入在 2019 年增长了十倍,而圣地亚哥啤酒厂上线后,预计 2020 年的出货量将达到20000 桶。


打造产品差异化,销售额超130万美元


Athletic Brewing成立于2017年,总部位于美国康涅狄格州。公司生产的多种无酒精啤酒,具有微妙复杂的麦芽风味,同时还带有草本和木质香气,迎合了喜欢啤酒但又不希望摄入过多酒精的消费者喜好。

 

Athletic Brewing的产品风味清爽可止渴,适合在跑步或剧烈运动后饮用,也非常适合想在锻炼后补充水分,又担心摄入过多酒精会造成健康问题的消费者。可以说,Athletic Brewing产品的出现,填补了适合运动员的无醇精酿啤酒这一市场空白。

 

以Run Wild 无醇啤酒为例,其酒精含量低于0.5%,采用有机麦芽手工精酿而成。由于使用了特拉啤酒花和马赛克啤酒花进行酿造,产品带有柑橘、西柚的清香,以及啤酒花味。

 

此外,该产品富含钾、钙、镁和天然电解质,每罐热量仅70大卡。鉴于其独特的产品理念和口味,Run Wild还于2018年获得了国际啤酒挑战赛金奖和世界啤酒大赛美国无酒精/低酒精奖。在网络社交媒体上,这款啤酒也是美国消费者最喜欢的无醇啤酒之一。

 

市场研究机构尼尔森公布的数据显示,截至 2020 年 2 月 29 日,Athletic Brewing的零售额已经超过了 130 万美元。

 

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(图片来源:Athletic Brewing)

 

累计融资1830万美元,填补小众市场空白


截至目前,Athletic Brewing共完成3轮融资,累计融资金额1830万美元。

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(数据来源:crunchbase;35斗整理)

 

与传统啤酒3%至13%的酒精含量相比,无醇啤酒酒精含量极低(低于0.5%)。在酿造过程中去除了大部分酒精,只保留了少量酒精以维持“啤酒”的风味。啤酒经过正常的发酵过程后采用低温真空蒸馏,将啤酒中的酒精蒸馏岀来,再用一定量的低酒精含量啤酒与之混合,混合后的产品风味十分接近正常啤酒,但酒精含量可以达到无醇啤酒的要求。

 

Athletic Brewing的所有产品均使用天然成分酿造而成,使消费者在享受啤酒清爽口味的同时,不会受到酒精摄入过多而带来的负面影响,喝完仍能保持头脑清醒,符合健康饮食的理念。

 

为扩大其市场影响力,Athletic Brewing在2018年成为美国汉普顿斯全程和半程马拉松的官方赞助伙伴,参赛者在终点线处可免费获取啤酒。此外,从2019年5月起,Athletic Brewing还赞助了五场美国AVP排球专业协会职业巡回赛,让球员和球迷可以品尝到无醇精酿啤酒。公司希望通过和AVP的合作,吸引到全美范围内喜欢健身和运动的啤酒爱好者。

 

GlobalData的数据显示,1999年到2017年,全球啤酒行业的复合年增长率约为2%,其中无醇类啤酒的增长率为4%,低醇啤酒类别的增长约为3.5%。近年来,消费者越来越注重健康的饮食习惯,约37%的受访者表示他们计划减少饮酒量。而新一代的啤酒消费者(年龄在18-24岁之间)则是最热衷于减少酒精摄入量的人群。

 

2018年年底,全球最大酒业公司Diageo也将无醇和低醇产品列为2019年啤酒行业的首要趋势。而目前,我国的低醇/低卡啤酒仍处于起步阶段,未来还有较大的上升空间。

 


注:文中如果涉及35斗记者采访的数据,均由受访者提供并确认。

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