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三只松鼠IPO首日涨44.01%,市值达85亿元
35斗(微信号:vcearth)7月12日消息,三只松鼠今日在创业板上市(股票代码:300783),IPO首日股价涨幅为44.01%,市值达到84.77亿元。
图片来源:全景网
三只松鼠是行业领先的以休闲食品为核心的品牌电商,公司主要通过天猫商城、京东、自营手机APP等互联网平台以及团购、线下体验店等多元化渠道开展自有品牌休闲食品的销售,产品组合覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食等多个主要休闲食品品类。
公司的核心品牌“三只松鼠”及三个松鼠形象“松鼠小酷”、“松鼠小美”、“松鼠小贱”在消费者群体中享有较高的知名度。
招股书显示,三只松鼠2018年营收为70亿元,同比增长26%;归母净利润2.49亿元,同比增长6.95%。目前看,三只松鼠营收增长较快,但净利润变化不大,说明市场投入在持续增加,并且投入的边际收益在递减。
数据来源:东方财富choice
数据来源:东方财富choice
公司自创立之初即定位于通过互联网渠道为消费者提供健康优质的休闲食品,坚持“以客户为主人”的企业价值观,从品牌、品质、服务、速度等方面着力提升消费体验。在互联网尤其是移动互联网不断普及、网络购物迅速发展的背景下,公司紧紧抓住电商行业的增长机遇,并结合休闲食品行业的发展特点,对业务模式及产品组合进行积极地探索和创新,建立了重度垂直的休闲食品研发、采购、检测、分装及以互联网渠道为核心的经营模式。
凭借深入人心的品牌形象和品牌文化、多元化的优质产品组合、快捷高效的线上销售模式、细致贴心的服务体验以及贯穿产业链各环节的信息系统,三只松鼠已经发展成为休闲食品领域内最具竞争力和影响力的企业之一。
在品牌方面,公司牢牢把握消费升级的发展趋势,从服务升级、体验升级、文化升级多个层次丰富“三只松鼠”品牌内涵,与消费者之间建立起以产品和服务为基础、品牌内涵和文化体验为支撑的紧密联系。
同时,公司坚持IP化、人格化的品牌策略,通过富含人格魅力的鲜明动漫形象塑造“传递爱与快乐”的生活文化,将简单的产品销售关系拓展成为一种消费文化的阐述,增强了消费者的粘性和忠诚度,实现了较强的品牌号召力。
作为品牌建设的重要举措,公司还创新性地于多个城市开设线下体验店,突出品牌和产品体验,建立消费者和“三只松鼠”品牌的零距离互动。截至2018年12月31日,公司已在全国实际经营53家线下体验店。
在产品方面,公司基于自身出色的产品创新能力及对消费者需求的把握能力,不断完善产品布局,形成了以“三只松鼠”品牌为行业旗舰品牌,并覆盖坚果、干果、果干、花茶及零食五大主要门类的休闲食品组合,在各个细分门类奠定了领先优势。
其中,在坚果产品方面,公司推出的自有品牌碧根果、夏威夷果、山核桃等是消费者选购坚果炒货类产品的首选之一。在干果、果干及花茶类产品领域,公司围绕消费者的健康生活主旨,推出多款果干及茶叶冲饮产品,获得消费者青睐,成为推动公司销售增长的重要品类。
此外,公司充分挖掘市场需求及消费者喜好,凭借对消费者口味的准确把握,于2014年从坚果等优势领域拓展至更广阔的零食市场,并取得了良好的业绩表现。截至招股说明书签署日,公司自有品牌产品的单品数量已超过500款。三只松鼠通过为消费者创造一站式的休闲食品购买体验,进一步巩固了自身在互联网休闲食品零售行业的领先地位,并已经连续7年在电商“双十一”活动中夺冠。
随着我国国民经济发展和居民消费水平的提高,休闲食品已成为人们日常食品消费中的重要组成部分。根据中国食品工业协会的统计数据,我国休闲食品行业年产值由2004年的1,931.38亿元增长至2014年的9,050.18亿元,年均复合增长率达到16.7%,且预计2015-2019年仍将保持高速增长,由2015年的10,589.62亿元增长至2019年的19,925.28亿元,年均复合增长率超过17%。
从品类结构来看,休闲食品包括糖果巧克力、坚果炒货、肉干肉脯、果脯蜜饯等,种类繁多,其中,受消费习惯变化的驱动,坚果、零食等休闲食品细分品类增长迅速,市场潜力巨大。以坚果炒货为例,根据中国食品工业协会数据,2007至2017年间,坚果炒货行业年产值从283.1亿元迅速增长至1,214.0亿元,年均复合增长率达15.7%。同时,和其他主要经济体对比来看,我国主要坚果品种的人均消费量显著低于美国、日本等国家以及全球平均水平,未来仍有较大增长潜力。
参考资料
三只松鼠招股说明书
http://static.cninfo.com.cn/finalpage/2019-07-02/1206412823.PDF
注:文中如果涉及35斗记者采访的数据,均由受访者提供并确认。
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