35斗（微信号：vcearth）获悉，6月25日，英国初创企业The Nue Co.获得了由Waldencast牵头的900万美元融资，联合利华(Unilever Ventures)、Redo Ventures和哥伦比亚护理公司(Columbia Care)也参与了本次融资。The Nue Co.致力于为用户提供个性化的膳食补充剂。该公司开发的配方以胶囊、液体膳食补充剂甚至香水的形式出现。他们提供的定制化补充剂计划，涵盖能量、肠道健康、免疫、皮肤和睡眠等多种用途。

膳食补充剂（Dietary Supplement）最初源于美国食品药物管理局1994年颁布的《膳食补充剂健康与教育法（DSHEA），在总统克林顿签署后获得正式的法律定义。很显然，它的目的很明确，只是作为食物的补充。根据美国健康协会National Institutes of Health（NIH）最近的评选结果，目前全球最受消费者满意的十大膳食补充剂品牌分别是：普瑞丁（Puritans Pride）、健安喜（GNC）、纽曼斯（Martek）、自然之宝（Natures Bounty）、阿克索（Akso）、Y.S. Organic、美维仕（Vitamin World）、Rainbow Light（润柏莱）、福士得（Formost）、安利（Amway）。

作为后起之秀的The Nue Co.，成立于2016年。其创始人Jules Miller曾在电商网站 Net-a-porter 上首次销售其营养补剂，包括亮颜冲剂饮品（Skin Food + Prebiotic）, 深度调理营养粉（Debloat Food + Prebiotic ）和能量粉（ Energy Food + Prebiotic），售价均为75美元/瓶。产品一经推出，就吸引了包括 MR Porter，Goop，Credo，Soho House ，Ace Hotel 等在内的50多家零售商的注意，并积极寻求与其展开合作。

到2017年底，The Nue Co. 的产品种类就已经达到11种，从各种营养粉到旅行套装，产品功能涵盖帮助消费者缓解肌肉拉伤和疲劳、促进消化能力、提高睡眠质量和免疫力等。通过不断的发展，该公司在2017年底完成了150万美元的种子轮融资，领投方为Morningside Group，完成了第一轮融资，为其后期的发展奠定了一定的基础。

Morningside Group 的投资董事 Maria Lam曾表示：“The Nue Co. 的产品极具创新性，适合那些热爱充满活力的生活方式的消费者们，他们的管理团队也非常有创造力和活力，在市场运作方面非常精明。”

“健康”是当今社会一种新兴的奢侈品，消费者们正在寻找能够更快速地帮助他们恢复健康的营养品。

The Nue Co.的营养补剂都是基于科学的配方，采用纯天然有机原料，并在英国剑桥实验室中制成，其原料采集遵循全世界可持续发展原则的供货渠道。Nue Co.创始人兼首席执行官朱尔斯•米勒（Jules Miller）曾表示:“我们一直旨在开发真正能改变客户生活的补充剂配方。最后我们渐渐认识到，要做到这一点的最佳方式是进行数据采集，并采取个性化的定制方法。因为每个人的身体、肠道和睡眠模式都不一样，所以不存在‘一刀切’的说法，需要因人而异。这样我们也可以更好地了解我们的客户，反过来，通过使用我们的产品，对他们的生活产生更大的影响。”自2018年起，该公司的重点开始向发展电商转变，同时他们不断收集客户反馈，从而在产品开发中作出改善。

The Nue Co.的实验室有超过25年的经验，总部设在英国剑桥。每种配方都有其科学依据，且100%纯天然。他们将富含特定维生素或矿物质的有机食品组合起来，而非仅仅只是加入一些维生素。产品中使用的每一种成分都完全可以追本溯源，并且符合高标准。该公司力图做到不添加任何类型的添加剂，保证其产品的纯正性。此外，他们还限制塑料包装的使用，并致力于将碳足迹降到最低。

值得关注的是，很多企业，包括初创企业和已处于成熟期的企业，都在尝试进入营养补剂领域。例如抗衰老冲饮品品牌 Crushed Tonic 在2017年秋天推出了胶原蛋白、生物素、益生菌营养补充剂；全球最大消费品私募基金 L Catterton 投资的益生菌护肤品牌Tula之前也推出过一款营养补充剂产品；个人护理领域的领导品牌Burt’s Bees 也曾推出一款蛋白粉。从近几年补充剂市场行情和当今社会生活方式的改变来看，补充剂行业未来的发展潜力仍然很大。