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超过马云的中国首富,创造了什么样的超级农业公司?

作者:35斗的朋友们 2021-02-02 10:45

来源 | 新农堂(ID:xinnongtang001)


你以为中国首富是马云还是化腾?其实都不是,2021年1月,农夫山泉创始人钟睒睒以893亿美元的身价一举超过马云位列全球富豪榜第六,成了茫茫商海里的又一传奇。

 

但不搞互联网不做房地产,这位首富居然是做农业企业的!


钟睒睒就是农夫山泉的创始人。


“农企”农夫山泉


“农夫山泉有点甜”这一句slogan洗脑大部分中国人。农夫山泉作为家喻户晓的饮用水品牌,如今总市值也飙升到了6820亿,占据我国包装饮用水大半壁江山。


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不止卖水,农夫山泉在大农业领域从未停止探索,从2014、15年推出17.5度橙一直到今天,农夫山泉陆续布局了橙子、苹果、石榴、大米等农产品,凭借自身的优势,农夫山泉建立起严格的分选标准,也成为农业产业化国家重点龙头企业之一。


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在农夫山泉的农业探索中,其中最著名的就是17.5度橙,现下正是17.5度橙在市场上热销的时节,凭借本身的知名度,卖17.5度橙是一个非常容易的事情


从07年到如今,农夫山泉在赣南拥有三大基地——安远县种植基地、信丰县古陂种植基地、信丰县安西种植基地。


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图片来源:农夫山泉官网


农夫山泉的农业产业链布局广但是鲜果产品的营收占比非常少,毛利更是低,要知道农夫山泉卖包装饮用水的毛利率可超过了60%!而卖水果的毛利却非常低 ,前几年钟总本人也承认,在农业板块每年亏损都超过了两千万,并且还在亏钱。


那为什么农夫山泉还是要布局大农业?

 

但是农夫山泉的大农业野心绝不仅仅是卖水果,六块钱一斤的橙子很难卖,但是十块钱左右的橙汁却不算贵。


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很快,13块一瓶的17.5度橙NFC果汁引爆市场,上市一年市场占有率就接近了40%!而我国的NFC果汁市场有多大呢?根据2019中国果汁报告显示,13年到18年,我国NFC果汁销售规模从3亿增长到了25.7亿元,也就是说,这款果汁早在几年前就给农夫山泉带来了至少7亿元市场!


在克服技术难题研究出常温NFC果汁后,农夫山泉在NFC果汁上卯足劲发力,如今共有NFC产品超过10个,从原料到果汁,产品体系非常完整。


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图片来源:食业家


农夫山泉在鲜果产业下的功夫,最终在果汁产业得到了回报。23年前谁也不知道,卖水的农夫山泉能够建立这么广阔的大农业体系,并且还将改写饮料市场格局。


注:本文转载自新农堂(ID:xinnongtang001),授权请联系出处。

注:文中如果涉及35斗记者采访的数据,均由受访者提供并确认。

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